A blogokról sokáig azt gondolták, hogy nem többek, mint néhány feltűnési viszketegségben szenvedő tinédzser internetre feltöltött naplói, melyek érdeklődés hiányában gyorsan eltűnnek majd. Bár a személyes internetes naplók népszerűsége már valóban leáldozóban van, a tematikus blogok közkedveltsége azonban továbbra is töretlennek tűnik. Ennek a platformnak köszönhetően olyan sikertörténetek születtek az elmúlt években, melyeket korábban a szakértők még csak megjósolni sem mertek volna. Ugyanis a bloggerek egy része, és egy ideje már a videó bloggerek közül is nagyon sokan olyan hírnévre tettek szert, mint a média által híressé vált celebek. De vajon csak azért kezd valaki blogolni, hogy később híressé válhasson? Mit jelent influencernek lenni? És vajon mi, szülők mit tanulhatunk ezáltal a gyerekeinkről?

A sztárcsináló tömegmédia helyét átvette a közösségi média

A tömegmédia korában csak a magazinok, a rádiók és a televízió csatornák segítségével válhatott valaki sztárrá. Néhány évtizede ugyan még le is kellett tenni valamit az asztalra (sportteljesítmény, zenei vagy színészi karrier), hogy a média magasba emeljen valakit, a valóságshow-k kialakulásával egy időben azonban már az is elég volt a hírnévhez, ha valaki szerepelt a tv-ben. Ekkor jelent meg a köztudatban a „celebség” fogalma. Más nem is kellett:  vonzó megjelenéssel és az egyéni stílusukkal megalapozhatták ismertségüket.

A közösségi média (facebook, twitter, Instagram, YouTube) elterjedésével a celebeknek még könnyebb dolguk lett. Már nem kellett a tv csatornák és a magazinok szerkesztőivel jóban lenniük és folyamatos „híreket” szolgáltatniuk magukról, hogy továbbra is a címlapokon feszíthessenek, vagy hogy behívják őket a reggeli show műsorokba. Saját kezükbe vették az irányítást saját médiájuk létrehozásával. A facebookon és az Instagramon már maguk szerkeszthetik a róluk kialakított képet, a rajongóik pedig közvetlenül szólhatnak imádatuk tárgyához.  Az önmarketing terén már eleve profinak számító celebek a social media-nak köszönhetően igazi véleményvezérré, vagyis divatos szóval influencerré váltak.

Az influencerek és a marketing

Az influencer „hatalma” a követőtáboruk nagyságában, és az egyértelműen behatárolható célközünségükben rejlik. Mivel rengeteg fiatalt érnek el, a nagy cégek – legfőképpen a divat- és kozmetikum márkák – rájöttek arra, hogy a tévé csatornák megkerülésével, elegendő csak a véleményvezéreket felkeresniük. S kevesebb reklámköltségből nagyobb rétegeket érhetnek el.

A blogger trónkövetelők                        

Amíg a celebek hírnevét sokszor egyetlen valóságshow alapozta meg, és semmilyen tudományos-, sportteljesítményt nem tudtak felmutatni vagy tehetségükből fakadó értéket biztosítani a rajongóiknak, addig a híressé vált bloggerek egyrészt kitartó munkával, másrészt valami értékes tartalom szolgáltatásával kerültek hasonló magaslatokba. Persze mindig találhatunk kivételeket arra is, hogy bloggerek semmitmondó, a magánéletük kiteregetéséről szóló posztjaikkal váltak híressé. De manapság már belőlük van kevesebb. Erre ott vannak a celebek. Még a felületesnek tűnő divatblogok is igyekeznek hasznos divattanácsokkal ellátni a követőiket, arra próbálva megoldást találni, hogy hogyan lehet kevés pénzből stílusos ruhatárunk.

 

blogger, blogok, népszerű bloggerek

A blogoló tinédzserek legfontosabb kellékei: a jegyzetfüzet, a telefon vagy a laptop és a fényképezőgép

 

Miért blogolnak a tinédzserek?

A legtöbbjük szemében nem feltétlenül a hírnév lebeg, amikor internetes naplóírásba kezd. Az általam megkérdezett Blogger közösség tagjai egyöntetűen állították, hogy nem valamiféle “tinidivatról” van szó, vagy a hírnév hajszolásáról, hanem az írás iránti elkötelezettségről. Aki blogot ír, azért teszi, mert ez a hobbija és ez teszi boldoggá. Nem magamutogatásból, hanem, mert ezáltal egyfajta kreatív, gondolatébresztő tevékenységet folytathat, amely egyben önterápia és másoknak való segítség is. Azok a blogok, amelyeken évekig dolgoznak, persze egy idő után többé válhatnak, mint puszta hobbi. Ha ügyesen csinálják, akár komoly megélhetést is biztosíthatnak a blogger számára. Az idősebb generációk tagjai már „számítóbb” módon eleve üzleti céllal indítják el webnaplóikat.

A blogok révén a generációk jobban megismerhetik egymást

Ha sok szülő venné a fáradtságot és beleolvasna a tizen-, huszonévesek írásaiba, talán eltűnhetne az a szakadék, amely a különböző generációk között tátong. Megismerhetnék belőlük tinédzser gyerekeik lelkivilágát, érdeklődési körét, olvasmányait és gondolkozásmódjukat.  S talán a többi felnőtt is megnyugtató sóhajjal nyugtázhatná, hogy a mai fiatal nemzedék semmilyen értelemben nem „rosszabb”, mint a korábbiak. Egyszerűen csak mások.

A „lusta, narcisztikus szelfizők” címke már nem állja meg a helyét, ugyanis Y és a Z generációk tagjai igenis tevékenyek, elszántak, tele vannak ötletekkel, s vállalkozó szellemű hozzáállásuknak már így is sok mindent köszönhet a világ. Egyszerűen arról van szó – és ez az, amit nehezen bocsátanak meg nekik az idősebb generáció tagjai -, hogy nem feltétlenül kemény munkával képzelik el a megélhetésük megteremtését. A blogolás tipikus példája annak, hogyan lehet a hobbink vagy a szenvedélyünk a pénzkereset egyik formája.

És pontosan hogyan lehetséges ez?

A legtöbben elsőre rávágnák, hogy nyilván az oldalakon megjelenő hirdetésekből.  Aki viszont egy kicsit is foglalkozik online marketinggel, az tudja, hogy abból legfeljebb csak kereset kiegészítést lehet kisajtolni.  Amikor egy blogger már 1000-10 000 követővel rendelkezik, maga is mini influencerré válik. Véleményvezérnek lenni felelősséggel is jár, de aki ügyesen pozícionálja magát, akár – a celebekhez hasonlóan – egy ismert márka arcává is válhat. Erre tökéletes példát szolgáltatnak a Cosmopolitan Blogger Day nyertesei is. Nagy Vivient, a Fifty Pairs of Shoes íróját például rendszeresen keresik fel olyan márkák, mint a Guerlain vagy a Luisaviaroma olasz webshop.

 

cosmopolitan blogger day, bloggerek

A Cosmopolitan Blogger Day nyertesei 2016-ban. A blogger verseny egy igazi hiánypótló rendezvény, ahol színes programokkal és érdekes kerekasztal beszélgetésekkel segítik a kezdő és profi bloggerek munkáját. A kép a cosmopolitan.hu oldalról származik

 

Vbloggerek népszerűsége

2016-ban már készült egy kutatás (Gemius), amely azt vizsgálta, hogy a magyar fiatalok körében kik a legnépszerűbb magyar sztárok. A megkérdezett 10-29 évesek naponta már fél óránál többet töltenek YouTube-videók nézésével, mint tévézéssel. S ennek következményeképpen a 10-19 éves fiatalok válaszaiból összeállított népszerűségi lista első 10 helyezéséből  már csak 2 hagyományos értelemben vett sztár szerepel. A többiek olyan video bloggerek, akik a YouTube-nak köszönhetően váltak hazai hírességekké. (A 20-29 évesek körében végzett felmérés azonban már nem hozott ilyen megdöbbentő eredményt. Az ő tízes listájukon csak 4 YouTuber szerepel.) Az összes kitöltő véleményét számolva a 10 legnépszerűbb sztárból 7 volt YouTuber: Pamkutya, JustVidman, Szirmai Gergő, Dancsó Péter, Csecse Attila, TheVR, és Viszkok Fruzsi. A 3 „hagyományos” értelemben vett sztár pedig: Hosszú Katinka, Sebestyén Balázs és Palvin Barbi voltak.

A Gemius kutatásából még az is kiderül, hogy „mekkora hatással vannak népszerű YouTube-videósok a nézőikre, mennyire hajlandóak a nézők a youtuberek kedvéért jótékonykodni, kihívást teljesíteni, állatot örökbe fogadni vagy éppen tetoválást csináltatni.” Itt nézheted meg a grafikonokat: http://www.gemius.hu/all-reader-news/gemius-kutatas-youtube-videosok-es-nezok-magyarorszagon.html

Az idén szerencsére ismét megismételték a felmérést, így tökéletesen nyomon követhető, hogyan szorították ki a vbloggerek a sztárokat, hiszen a top 10 listára már egyetlenegy sem került fel közülük. Pamkutya, Szirmai Gergő, JustVidman, TheVR, Radics Peti, Nessaj, Barni, Dancsó Péter, Viszkok Fruzsi és Zsozéatya mind a social mediának köszönhetik a sikereiket. (Forrás: http://youtube.blog.hu/2017/10/20/kik_a_legjelentosebb_hazai_youtuberek_2017-ben)

Látható, hogy az új csillagok születéséhez most már nem kell semmiféle tévés protekció, nem kell tehetségkutatóban szerepelni, vagy a valóvilág villa lakójává válni. Az internet új platformjainak hála, mindenki egyenlő esélyekkel indul, ha ismertté szeretne válni, s ehhez „csak” kitartó munka, egy kis önmarketing és a saját hobbink iránt érzett szenvedély szükséges. És ezt az Y és Z generáció nagyon gyorsan felfedezte. A televízió már nem tudja megszólítani a tinédzsereket, de ahhoz, hogy mi szülők megtalálhassuk velük a közös hangot, kukkantsunk bele a blogjaikba és a videóikba. Garantáltan izgalmas élményben lesz részünk.

 

Ha tetszett a cikk, és szívesen olvasnál tőlünk máskor is, kövess minket a facebookon!

 

Hogyan élj kreatív, boldog életet?

5+1 trükk kisgyerekes anyukáknak, hogy a gyereknevelés nehézségei mellett fordíthassanak időt saját magukra is

Veszélyesnek ítélt honlapok, avagy honnan ne tájékozódjanak az anyukák, ha a gyermekük megbetegszik